Andrés Pérez | SKY Ecuador
La definición desarrollada por Jennifer Allen, para el fenómeno ASMR (Respuesta sensorial Meridiana Autónoma), expresa que “se trata de una experiencia subjetiva de euforia de bajo grado caracterizada por una combinación de sentimientos positivos y una sensación de hormigueo estático en la piel”.
Este estado, por lo general, se ha visto que se puede originar a partir de estímulos visuales y auditivos, los cuales denominan detonantes, que se generan de la interacción interpersonales o de las actividades cotidianas de las personas.1 Estos detonantes suelen ser muy sencillos; golpeteos sutiles sobre superficies, susurros, ruidos provocados por alimentos movimientos de las manos o cualquier actividad cotidiana que genere ligeros sonidos. Estos son hechos durante largas grabaciones de video o audio.
El objetivo del ASMR, según Joceline Andersen2, es crear un espacio sonoro intimo compartido por el oyente y el susurrador. Entregarle al oyente una oportunidad de acercarse a los estímulos, relajantes, que pueden ser muy cotidianos, pero poco apreciados, que al ser presentados por el susurrador llegan a tener efecto en el oyente. Varios estudios han demostrado que el ASMR, ha permitido aliviar los síntomas de depresión y dolor crónico, incluso compararlo con los estados que pueden obtenerse de procesos meditativos.
La simplicidad del concepto del ASMR, ha provocado que existan miles de youtubers, creando contenido de este tipo, teniendo miles de suscriptores y de la misma forma cientos de miles de reproducciones con este contenido. Hasta el 2018, existían al menos 13 millones de videos con este tipo de contenido, los youtubers más famosos cuentan con cientos de miles de suscriptores y las ganancias por generar estos contenidos les otorgan ingresos anuales de cerca de € 30,000.003.
Esta, una de las herramientas de la virtualidad, llega al punto de generar intimidad entre un contenido desarrollado y colgado en Youtube, con el usuario, para que este sienta ese hormigueo en la piel. Panasonic4, en una página publicitaria de sus auriculares, titula así: “Bienestar en el Lugar de Trabajo: ¿Puede Ser de Ayuda Escuchar Audiolibros y Contenido ASMR?” destacando la capacidad de poder escuchar contenidos ASMR en cualquier lugar.
Por otro lado, se pondera la existencia del ASMR, como una vacuna digital, para lidiar con todo el tecnoestrés que generan las largas horas de trabajo en computador, siendo entonces una herramienta para para obtener un espacio de sosiego y atención plena. Esta consideración es planteada por Eduardo Portas Ruiz en base a lo expuesto por el filósofo coreano Byung-Chul Han en sus obras.
Este efecto del ASMR, es ahora utilizado en diferentes espacios de comunicación. El marketing es una de las industrias que más provecho ha visto en el uso de las respuestas sensoriales para llegar a los consumidores, intimando con ellos por medio de lo que su producto representa. Ejemplos de esto existen varios, pero uno de los más nombrados en internet, es la publicidad de una marca de cerveza en medio del Super Bowl, uno de los espectáculos deportivos con más audiencia de los Estados Unidos. Zoë Kravitz susurra y genera sonidos con una botella de cerveza.
Por otra parte, algunos artistas lo están utilizando para generar interés por sus obras, que por otros medios no les eran posibles. Este tipo de contenido se ha visto plasmado tanto en contenidos musicales como cinematográficos. Jonathan Dayton5, director de cine, a dicho que en su película “La guerra de los sexos”, de forma deliberada utilizaron detonantes ASMR, para provocar respuesta en su audiencia. Se ha dedicado capítulos de programas de televisión para explicar este fenómeno y en otros casos han sido el tema de ellos.
Fuentes consultadas:
1 Barratt, Emma L.; Davis, Nick J. (2015). Autonomous Sensory Meridian Response (A.S.M.R.): a flow-like mental state
2 Joseline Andersen; Doctora en el Departamento de Historia del Arte y Estudios de la Comunicación de la Universidad de MacGill
3 http://ladelpartner.com/gentle-whispering-asmr
4https://www.panasonic.com/es/consumer/audio-y-video-learn/auriculares/bienestar-en-el-lugar-de-trabajo-puede-ser-de-ayuda-escuchar-audiolibros-y-contenido-asmr.html
5 Champagne, Christine (27 de septiembre de 2017). «ASMR Comes To Hollywood In ‘Battle Of The Sexes’». Fast Company
