¿Qué es un Influencer?
Un influencer es una persona que tiene la capacidad de movilizar opiniones y crear reacciones debido a su credibilidad en torno a temáticas concretas. Son líderes de opinión, figuras mediáticas dentro de un área o sector. No tienen necesariamente que ser personas famosas, sino “expertos” que conocen las nuevas tendencias y que han conseguido hacerse oír gracias a los blogs y las redes sociales. Esa influencia es la que los convierte en prescriptores ideales para las marcas.
¿Estrategia de Marketing?
“El marketing de influencia es un fenómeno viral para los consumidores y las empresas. Los consumidores prefieren depositar su confianza en una persona que, aunque no conocen, les inspira confianza y les da argumentos para comprar un producto. Así, las empresas han decidido invertir tiempo y dinero en un nuevo plan de marketing que incluya a influencers dentro de la estrategia de promoción y comunicación. Sin embargo, es importante elegir bien al influencer más adecuado para la marca. De lo contrario, los recursos se invertirían inútilmente y se podría perder confianza en la marca”.
Si revisamos este fenómeno en profundidad, podemos ver que lo que está realmente de fondo es una fuerte estrategia de dominio que se basa en la carencia de criterio propio. Como si las marcas y sus publicistas se estuviesen aprovechando de la poca fe que tenemos en nosotros mismos, en nuestro criterio, en nuestro sentido común y, en consecuencia, necesitamos que todo el tiempo otros nos vengan a decir qué hacer, qué comprar, cómo y cuándo. Lo que comúnmente se conoce como “autoestima”, que no es más que la justa medida de confianza, certeza y fe en uno mismo. Parecen conceptos a los que hoy en día pocos se atreven. Claro, es más fácil que nos digan todo que hacer antes que ser coherentes y atrevernos a la ardua tarea del auto conocimiento.
¿Veracidad?
En un artículo publicado por el diario El mundo, de España, titulado La gran farsa de los influencers: el lado oscuro del millonario negocio del postureo, Luis Díaz, CEO de la agencia española de influencer marketing Human to Human (H2H) agrega: “El negocio aumenta porque el marketing con influencers funciona. Sigue siendo más efectivo que la mayor parte de la publicidad en medios digitales, pero funciona si se hace bien y no con cualquiera”. Su agencia demostró el año pasado el gran fraude de los “influencers de cartón piedra” a través de un sencillo experimento: contrataron a una actriz, le crearon un perfil de falsa influencer, hicieron crecer su comunidad de manera artificial y demostraron después en un breve documental como picaban las marcas. Una tras otra.
El truco es sencillo y barato. Internet está repleto de webs que permiten comprar seguidores en cualquier red social para engordar la influencia. Por menos de 10 euros puedes conseguir 10.000 nuevos followers. Por 75 euros, 100.000. Tener 10.000 likes en tu ultima foto cuesta unos 18 euros y ganar 500 maravillosos comentarios, menos de 50 euros.
Como podemos ver es muy difícil identificar si esto realmente es algo que está aportando, o por el contrario, es más bien un espejismo que se aprovecha de la ignorancia y la desinformación del consumidor y del ego del influencer para generar la ilusión de reconocimiento.
Como es el caso de la joven estadounidense Arii. (@arii), que con 2,6 millones de seguidores en Instagram que no logró vender ni 36 camisetas, poniendo en evidencia la enorme burbuja sobre la que se ha levantado el mercado de la publicidad en las redes sociales.
¿Tendencia?
Considerando que estamos viendo un fuerte y millonario negocio a pura y exclusiva conveniencia, que con la excusa de referenciar un producto, se ejerce la autorreferencia, el narcisismo y la adulación mediática de quien ejerce el rol de influenciar, y por ende, de generar las tendencias que “considera” más oportunas según “su visión”, que generalmente está condicionada por algunos beneficios de por medio, como dinero, productos o invitaciones a ciertos eventos exclusivos con fines de promoción de alguna u otra marca.
El velo se va corriendo poco a poco y detrás del telón podemos ver claramente la mediocre dramaturgia expuesta, con sus actores sedientos de reconocimiento inescrupuloso, y a merced de alguna marca que financie y haga posible su “egosincrasia”, que solo fomenta la vanidad individual y colectiva, y que poco a poco, como una termita que devora lentamente un estante de roble, nos va comiendo la conciencia hasta lograr que se derrumben nuestros pilares esenciales, pilares donde reposan los referentes de las influencias, de los ideales, y de los valores más puros del Ser.
Fuentes: https://lamenteesmaravillosa.com/el-fenomeno-de-los-influencers-en-las-redes-sociales/ https://www.iebschool.com/blog/que-es-un-influencer-marketing-digital/ https://www.elmundo.es/papel/historias/2019/06/06/5cf7f56921efa0c2528b4671.html
Aumentando el índice de suicidios.
Si, me gusta este artículo. De escritura simple y con tanta complejidad de fondo. Gracias, me permito utilizar algunas líneas de esta publicación , claro está, con el crédito debido. Gracias ????????
Excelente artículo, supremamente claro, evidencia algo que todos sabemos pero que de una u otra manera, intentamos no ver. Me encantó!
De un tiempo para acá, vengo siguiendo algunas cuentas de twitter que podrían en algún momento aclararme o ayudarme a darle forma a algo que me da vueltas en la cabeza, que tenga pendiente o que no me he detenido a contemplarme frente a las interrogantes y así para definirlas. Pero, casi siempre concluyo en que debo aplicarme y tomarme el tiempo de conectar conmigo mismo y responderme.
Es muy complicado establecer el camino correcto de estas estrategias que a simple vista ayudan a ganar juegos de inconsciencia que van durmiendo al hombre del futuro. Cada vez será más difícil despertar…
Excelente análisis, todo va cambiando tan rápidamente que es muy facil confundirse con tantos estimulos de marketing digital, creo que lo importante es no perder el centro de uno mismo y concentrarse en lo que nos ayuda a vivir en armonia y en contacto con la naturaleza, ir dejando los apegos y soltar todo para surgir la verdadera identidad del ser, por suerte hay mucha personas que lo saben y lo practican.
ONS.